O andar da nossa carroça

Pelo andar da carroça, este ano é muito promissor no que toca ao reconhecimento da criatividade publicitária cá da terra. Em finais de Fevereiro já a Publicita FCB nos havia trazido 5 troféus de Windhoek. Mês volvido, lá prás bandas do Semba e dos diamantes, as agências nacionais passearam a sua classe em mais um Festival Internacional Acácia d’Ouro.

Esta que foi a primeira edição aberta a inscrições internacionais, teve a participação de 5 agências moçambicanas: DDB, Golo, Ogilvy, Publicita FCB e Visão. E a prestação não podia ser mais brilhante, com um total de 5 ouros, 11 pratas e 7 bronzes, para além de um Grande Prémio de Televisão atribuido à Golo, pelo spot “Paragem”da FDC.

A agência mais premiada foi a Golo, com um total de 10 premiações, excluindo o Grande Prémio, seguindo-se a Publicita FCB com 9 prémios e shortlist para Grande Prémio de Rádio como o spot “Sinaportaré” da Vodacom, a Ogilvy com 3 prémios e a DDB com 1 prémio.

Quanto ao Grande Prémio de Televisão, cá para mim, e sem intenção de desvalorizar o spot da FDC, parece-me que merecia ter sido o excelente “Ray Charles” produzido para a SFM. Mas, como cada critério vale o que vale no voto individual dos jurados, há que baixar a bola e deixar estar.

Aqui apresento 2 dos trabalhos premiados da Publicita FCB. Pela sequência: "Berço" e "Braille". Se alguém me puder mandar alguns das outras agências, agradeço.

Aparentemente, nenhuma agência enviou representante seu para o evento. Mas, o facto de não ter havido representação da nossa AMEP preocupa-me ainda mais, principalmente quando sabemos estar com um bebé nas mãos: o 1º Festival Internacional de Publicidade de Maputo. Tratar de um bebé não é tarefa fácil, e podermos aprender com os erros dos outros é uma vantagem que nos poderá permitir criar uma criança com muito mais saúde e confiança.

É que, de facto, apesar de pessoalmente não ter estado presente durante a realização do Festival Acácia d’Ouro, não pude deixar de notar alguns erros graves na sua organização. Como é que se justifica, por exemplo, que tendo as participações nacionais sido concretizadas através da AMEP, a esta instituição não tenha sido enviada uma informação ou listagem de prémios atribuidos às agências associadas? A verdade é que a gala foi realizada no Sábado, dia 25, e na Terça-Feira teve que ser a Publicita FCB a disponibilizar essa informação à AMEP. Para além do facto de só ontem (Quarta-Feira) à noite, a Ogilvy ter tido conhecimento de que tinha ganho prémios.

Sinceramente, parece-me grave.

Depois, olhando para a dita lista de prémios, ainda foi possível constatar que o trabalho de uma agência foi premiado, mas em nome de outra agência. Fantástico!

Os nossos irmãos angolanos já têm 10 anos de festivais de publicidade e ainda cometem estes erros. Será possível nós por cá evitarmos estas situações? Eu posso candidatar-me a perder algum tempinho mandando a listagem de prémios às diferentes Associações de Agências dos diferentes países participantes, se for o caso.

Enfim...e porque sei lá se neste momento não haverá ainda alguma agência rebuscando a Internet por informação, abaixo a lista completa de prémios (das agência moçambicanas).

Grandes Prémios

- "Paragem" / FDC - Grande Prémio TV/Cinema (Golo)

- "Braille" / Intercar - Shortlist Grande Prémio Cartaz (Publicita FCB)

- "Sinaportaré" / Vodacom - Shortlist Grande Prémio Rádio (Publicita FCB)

- "Ray Charles" / SFM - Shortlist Grande Prémio TV/Cinema (Golo)

- "Bazar" / mCel - Shortlist Grande Prémio TV/Cinema (Golo)

Acácias de Ouro

- "Braille" / Intercar - Cartaz (Publicita FCB)

- "Sinaportaré" / Vodacom - Rádio (Publicita FCB)

- "Ray Charles" / SFM - TV/Cinema (Golo)

- "Paragem" / FDC - TV/Cinema (Golo)

- "Bazar" / mCel - TV/Cinema (Golo)

Acácias de Prata

- "Aqui, Ali, em todo o lado" / CVM - Imprensa (Publicita FCB)

- "Berço" / CIM - Cartaz (Publicita FCB)

- "Manequins" / Set - Cartaz (Publicita FCB)

- "Músicos" / CDM - Cartaz (Ogilvy)

- "Totoloto" / Sojogo - Cartaz (Ogilvy)

- "Ele" / PSI - Rádio (Golo)

- "Mercado" / Cadders - TV/Cinema (Golo)

- "4 Cantos" / Banco Austral - TV/Cinema (Golo)

- "Shy Girl" / mCel - TV/Cinema (Golo)

- "Vou viver assim" / FDC - TV/Cinema (Golo)

- "Papagaio" / Vodacom - TV/Cinema (Publicita FCB)

Acácias de Bronze

- "Acreditar no futuro" / BCIFomento - Imprensa (Publicita FCB)

- "Preparação" / Tecnicar - Imprensa (Publicita FCB)

- "Cliente indiano" / Vodacom - Rádio (Publicita FCB)

- "Água Vumba" - TV/Cinema (DDB)

- "Txova" - TV/Cinema (Golo)

- "Feira de Fotografia" - TV/Cinema (Golo)

- "Totoloto" / Sojogo - TV/Cinema (Ogilvy)

Bagvertising

A planificação de meios é uma actividade dentro da agência, considerada por muitos como sendo estanque, limitativa a nível criativo; uma actividade de estatística e fórmulas de cálculo. Os planificadores têm, para muitas mentes menos esclarecidas, um papel secundário de intermediário na transmissão dos conteúdos para as massas.

Mas, todos sabemos que a boa publicidade - e atenção que "boa" vem dos resultados conseguidos no mercado e não nos salões nobres de hotéis de Espinho, Cannes, etc. - não depende apenas do que se diz e de como se diz, mas também de onde e quando se diz. O 'onde' e o 'quando' são papel do planificador de meios.

E, numa indústria publicitária que vai enfrentando cada vez maiores e novos desafios, com o crescimento exponencial do conhecimento e do acesso a informação por parte dos consumidores, e de novas opções de media e de branding, é necessária grande destreza por parte dos planificadores de meios para investir da melhor maneira possível o budget do cliente.

Esta evolução natural da indústria exige que os planificadores de meios atravessem para lá da tradicional focalização nos meios de comunicação e opções existentes, para adicionar novos ingredientes, dentre eles a criatividade na definição do 'onde' e do 'quando'.

Começa a acontecer a inversão do processo, sendo os conteúdos definidos com base nos veículos seleccionados e não o contrário.

Há n exemplos excelentes da criatividade na selecção e utilização de meios para ilustrar tudo isto. O bagvertising parece ser a nova onda.

As imagens dizem tudo sobre a originalidade, a exploração interessante de um veículo de comunicação ao dispor e relativamente barato, se tomarmos em consideração o hábito que as pessoas têm de reutilizar os sacos plásticos para os mais variados fins. É, por isso, em teoria, um medium que garante frequência de exposição positiva.

É obvio que os trabalhos acima ilustrados não representam, por sí só, o papel do planificador de meios. Mas são um caso concreto de boa interacção pessoal de media/pessoal de criação.

Seria bom que, por cá, os anunciantes e agências saíssem também um pouco fora da casca, não se limitando aos anúncios de imprensa, TV, Rádio e Outdoor, para reinventar as formas de comunicação com os seus públicos. Os clientes são difíceis, convencionais, relutantes. As agências têm que encontrar formas de argumentação, de prova. Os planificadores de meios têm de largar as máquinas de calcular e olhar o mundo à sua volta.

Um obrigado à Sofia Bandomia pelas imagens!

Mais 5

Antes de lerem, que fique claro: farei o mesmo com qualquer outra agência que represente positivamente o nosso País !!!

Neste caso, publico uma tradução directa de um artigo publicado em Biz-Community.com:

"Agências da FCB África dominam o Gecko Awards*

Duas agências da rede FCB África dominaram recentemente a secção de Outros Países Africanos do Gecko Awards de 2006. O Gecko Awards é o principal festival publicitário anual da Namíbia.

Para além de premiar a criatividade das suas próprias agências, reconhece grandes trabalhos através de uma secção dedicada a inscrições de outros países africanos. Dos 10 prémios desta categoria, duas agências da rede FCB África - Publicita FCB em Moçambique e Cread Mauritius - levaram em conjunto para casa seis dessas honras.

A Publicita FCB de Moçambique venceu as categorias de Outdoor Billboard, Corporate e Produtos & Serviços para a Vodacom MZ; a categoria de Serviço Público para a Cruz Vermelha de Moçambique; e a categoria de Poster para a companhia Industrial da Matola enquanto que a Cread Mauritius ganhou a categoria de Rádio (Retalho) para o cliente Shoprite Hyper. A Vodacom e o Shoprite são dois de vários clientes Pan-Africanos da rede FCB África.

Comentando sobre os prémios da Publicita FCB e da Cread Mauritius, o director da FCB África, Kaliko Olowole, disse que aquelas agências sublinharam a dedicação da rede em apresentar soluções de mercado criativas no continente. Ele adicionou: 'É gratificante que as nossas agências tenhams se tenham destacado num tão vasto leque de categorias, provando que a rede FCB África tem a profundidade e a respiração do talento para dar assistência aos seus clientes na construção dos seus negócios em todos os mercados importantes de África.'

[03 Março 2006 09:11] - In Biz-Community.com

* Tradução sob minha responsabilidade. O texto original em http://www.biz-community.com/Article/196/12/9443.html